Dans le monde numérique d’aujourd’hui, les influenceurs jouent un rôle de plus en plus crucial en façonnant les attitudes et comportements des consommateurs. Parfois visionnaires, parfois simples suiveurs de tendance, ils se tournent de plus en plus souvent vers des messages éco-responsables. Alors, est-ce une démarche sincère pour la planète ou juste une manière habile d’améliorer leur image de marque ?

Impact réel ou simple image de marque ? Décrypter les initiatives écoresponsables des influenceurs

Certains influenceurs mettent en avant des actions concrètes pour encourager une consommation plus durable. Ils encouragent l’achat de vêtements d’occasion, le recyclage et la réduction des déchets plastiques. Ces actions ont un impact positif mesurable, bien que souvent limité à une niche de followers déjà sensibles à ces enjeux. Mais, pour d’autres, il s’agit principalement d’un coup de pub. L’authenticité de certains engagements éthiques est mise à mal par le fait que peu d’influenceurs prennent part à des campagnes réellement bénéfiques ou collaborent avec des entreprises possédant de véritables politiques environnementales.

D’après Kantar, en 2020, plus de 54% des consommateurs ont déclaré qu’ils ne faisaient pas confiance aux influenceurs pour des recommandations de produits éthiques. Ce scepticisme croissant vis-à-vis des influenceurs pousse toutefois ces derniers à davantage de transparence. Cependant, on remarque que la démarche éco-compose peut être parfois brouillonne, mélangent des partenariats authentiques avec du simple greenwashing.

Influencer le monde, un pas à la fois : Les réussites et échecs des ambassadeurs de la mode verte

Il existe des acteurs véritablement investis qui tentent de concrétiser un changement profond. Nous pouvons citer les initiatives de voyages zéro déchet ou la promotion de produits de beauté à base d’ingrédients naturels. Ces ambassadeurs — souvent eux-mêmes adeptes de modes de vie plus minimalistes — parviennent tant bien que mal à initier des changements comportementaux significatifs.

Emma Watson, par exemple, est une influenceuse incontestablement dévouée à cette cause, avec son site “Good On You” qui évalue l’impact environnemental des marques de mode. Mais tout le monde n’a pas cette rigueur. Certains switchent d’une campagne basée sur la consommation consciente à un partenariat pour des produits fast fashion, ce qui ternit l’image de l’ensemble des influenceurs éthiques.

Recommandations

Afin de déterminer la sincérité d’un influenceur, demandez-vous :

• Est-ce qu’il collabore avec des marques réellement engagées ?
• Ses actions correspondent-elles à un engagement personnel sur le long terme ?
• Il y a-t-il une transparence sur les partenariats commerciaux ?

En intégrant ces réflexions, nous recommandons de suivre des influenceurs dont l’implication éthique est validée par des actions concrètes et cohérentes, plutôt que par de simples discours attractifs.

Les influenceurs, par leur visibilité, ont incontestablement le potentiel d’incarner un changement avec un goût de révolution, si leurs engagements dépassent les rives d’opportunisme marketing.

Les mêmes études montrent que 41% des consommateurs souhaitent davantage de preuves de la part des marques et des influenceurs concernant leurs actions éco-responsables, soulignant l’importance de cette transparence.